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企业如果想拉近与一线品牌的距离,要做的就是你必须拥有和一线品牌同样的高度去思考问题所在。

作为一款有潜力的饮料品牌除了要具备准确定位、营销、渠道、终端等条件外,更要具备外在的“品牌气质”和“品牌个性”。

 

作为区域崛起的强势饮料品牌面的的困局,不仅仅是上有一线品牌打压,下面有低端杂牌军团的竞争和追赶。同样还存在品牌形象、包装和外观设计以及产品色彩定位的困局。


作为一款有潜力的饮料品牌除了要具备准确定位、营销、渠道、终端等条件外,更要具备外在的“品牌气质”和“品牌个性”。


什么是气质与个性,“品牌气质”如同绅士;绅士者——讲究仪容和服装整洁。男士切记粗俗邋遢,女士不能轻浮俗艳。如果把一款饮料品牌比作绅士的话,那么仪容就好比产品的包装设计和色彩搭配。作为区域崛起的强势饮料品牌如何打造自己的品牌气质呢?


首先,品牌气质的打造需要全面了解消费者的审美情趣。不能给消费者有视觉疲劳的印象,这主要体现在造型与包装设计及色彩搭配上,国内很多饮料品牌在前期做市场调研的时候总是把一线的产品买来分析,有时候直接拿来借鉴,觉得这样可以依附一线产品的光环来提升自己的形象。其实这是致命的错误,因为没有哪个长得像明星的模仿者会具备超出明星本人的气质。


其次,有效的色彩搭配也是塑造品牌个性的最好办法。如同可口可乐的红色和百事可乐的蓝色,一个多世纪始终如一,旗下的品牌雪碧、芬达也有专属自己的色系,这是因为国际品牌在100多年前就明白了如何体现自己个性和气质的道理。牢牢地霸占了这个独一无二的资源。王老吉凉茶在这方面就是一个成功的典范。一红一绿霸占灌装和利乐包的市场。色彩资源虽然不是稀缺的资源,但她却可以成为一个品牌的独有资源。


上述两个必要条件对于区域崛起的强势饮料品牌做大做强所占有的成功比例近三成,也有可能是全部。


在国内,作为“潜”势力的饮料品牌唯一不足的地方就是对产品形象设计的细节重视不够,这些细节其中就包括包装及造型设计有时会忽略色彩设计,这是很多品牌出现的通病,这样的结果会在消费者心目中产生细微的变化,这些细微的变化有时候找不到答案,从而对产品产生了距离。其实包装设计就如同和消费者谈恋爱,你要把你最有魅力的地方展现给对方的同时还要知道对方喜欢什么。


依云水的一款包装造型设计可能要花上几百万,有的企业却花上几千万拿来仿造一下,这仅仅是企业实力的悬殊而花不起钱吗?我想应该不是,准确地说是意识、思想与高度的差距。企业如果想拉近与一线品牌的距离,要做的就是你必须拥有和一线品牌同样的高度去思考问题所在。


未来,饮料企业产品包装的趋势会越来越倾向于西方化、简洁化、色彩更国际化,而且还会有一部分强势饮料品牌的形象提前老化。那些被成为杂牌军的饮料品牌会更加注重自己在品牌形象上的投入,实力上不能与你抗衡时,在形象上一定会超过你,这对于处在地域性饮料品牌的企业来说会是个不小的冲击。